——记华亭镇和美乡村直播间洪梅芳

　　宿松融媒讯 在华亭镇105国道旁，一块小小的屏幕，正将大别山南麓的乡土风味与都市的万家灯火悄然相连。屏幕前，主播洪梅芳操着一口亲切的乡音，如数家珍地介绍着小麦粑、水菊粑、土黑猪肉等“宿松滋味”。从昔日的山里打工妹，到如今享誉一方的“山壳佬”品牌创始人，洪梅芳用十年坚守，在方寸直播间里书写了一部关于热爱、奋斗与反哺的和美乡村新篇章。

　　从打工妹到“山壳佬”：一段初心不改的创业路

　　时间回溯到上世纪九十年代，年仅15岁的洪梅芳为生计所迫，随亲戚南下广东务工。在异乡的十几年间，她做过裁缝、卖过蔬菜、开过水果店。虽然在大城市站稳了脚跟，但每当吃到母亲腌制的咸菜时，那份藏在味蕾深处的家乡记忆便会被瞬间唤醒。一次偶然，有外地的朋友请她帮忙邮寄家里的咸菜，正是这一缕乡愁，触发了洪梅芳敏锐的商业直觉。

　　“看到身边的朋友都是从网上买衣服，我就萌发了将父母种的农产品和母亲腌制的咸菜放到网上销售的想法。”洪梅芳回忆道。2013年11月，她做出了一个大胆的决定——放弃大城市的优厚待遇，毅然回到家乡宿松，投身当时在农村还算新鲜事物的电商行业。她给自己的品牌取了一个极具乡土气息的名字——“山壳佬”，在宿松当地，这是对山里人的一种亲切称谓。洪梅芳说，用这个名字就是为了让自己和团队永远不要忘记家乡，时刻记得回报家乡。

　　热爱为帆，让“宿松滋味”搭乘数字快车

　　创业初期并非一帆风顺，但洪梅芳对电商助农的热爱从未动摇。在家人的支持下，她依托淘宝网开设了网店，并于2015年成功注册了“山壳佬”商标。随着网络技术迭代，2020年起直播带货成为新风口，洪梅芳敏锐地抓住了机遇。她将直播间从室内搬到了田间地头和农家院落，一改过去呆板的销售模式，用风趣幽默的解说和真诚实在的人品打动屏幕前的观众。

　　在洪梅芳看来，直播卖的不仅是商品，更是流淌在宿松人血液里的饮食文化和乡愁。宿松县地处长江北岸，孕育了丰富的“宿松滋味”。为了让身在他乡的宿松游子品尝到记忆中的“妈妈的味道”，她带领基地的女工们严格遵循古法，将清明节的水篍粑、端午节的麦粑、春节的糍粑和鱼面等传统手工食品进行批量生产，并通过直播镜头展示制作全过程。这份对品质的极致追求和对传统工艺的珍视，不仅填补了宿松传统食品行业的发展空白，更让“山壳佬”这个品牌在竞争激烈的电商市场中脱颖而出，成为宿松乃至安庆地区极具辨识度和影响力的本土直播品牌。

　　共富反哺：点亮留守姐妹的希望之光

　　“大家富才是真的富。”这是洪梅芳常挂在嘴边的一句话，也是她扎根华亭镇投身乡村振兴的真实写照。随着“山壳佬”电商基地规模不断扩大，洪梅芳始终秉持“公司+基地+电商+农户+产品”的联农带农模式，将产业链条深深嵌入到周边村民的生活中。如今，“山壳佬”不仅与全县20余个农业合作社及种养大户签订了长期合作协议，年线上销售额超千万元，更带动了周边多个乡镇近200户村民创收增收。

　　跟随洪梅芳一起创业的主播姜庆婷对此深有感触：“我们是跟洪总一起创业走过来的，她带着我们一起直播，帮助农户卖货，助力农户就业增收，我们心里也很有成就感。”除了深耕电商，洪梅芳还将自己的影响力拓展到了线下。2024年，她成立了“山壳佬”流动餐饮队，以乡村“厨娘”的新身份，聚焦乡村红白喜事服务，帮助乡亲们节约成本近两成。她不仅用一锅一灶烹出了移风易俗的好味道，更将200余名留守妇女纳入团队，让她们从围着锅台转的传统女性，转型为掌握操作系统的“数字巧嫂”，找到了人生的自信与尊严。

　　一块屏幕，连接了深山与都市；一份初心，温暖了乡邻与远方。在洪梅芳的带领下，华亭镇的和美乡村直播间正借着数字经济的东风，将“树文明新风、推移风易俗、助农惠农、为民增收”的承诺一步步变成现实，也让“宿松滋味”传遍神州大地，绘就出一幅乡村振兴的动人画卷。 （通讯员 邓顶峰）